Diretor de Comunicação da Betinho Alves Assessoria de Imprensa explica por que presença na mídia precisa estar alinhada à trajetória e aos objetivos de cada profissional
Participar de um podcast, conceder uma entrevista ou conquistar espaço em um portal costuma ser visto como uma oportunidade que não pode ser recusada. Nos bastidores da comunicação, porém, a decisão exige uma análise mais cuidadosa.
O assunto combina com a trajetória da fonte? O veículo conversa com o público que ela pretende alcançar? A exposição contribui para sua imagem ou gera apenas uma repercussão momentânea?
Essas questões fazem parte da rotina de Daniel Rodhrigues, Diretor de Comunicação da Betinho Alves Assessoria de Imprensa. Responsável pelo desenvolvimento de pautas, relacionamento com jornalistas e preparação de assessorados, ele defende que visibilidade só produz resultados quando existe estratégia.
“Existe uma pressão para que todo mundo esteja aparecendo o tempo inteiro. Mas nem toda exposição fortalece uma carreira. Antes de aceitar uma oportunidade, é preciso entender o que ela realmente acrescenta à imagem daquele profissional”, afirma.
O trabalho começa antes do release
Para Rodhrigues, um dos principais equívocos de quem procura uma assessoria é acreditar que o trabalho se resume à produção e ao envio de releases.
Antes de uma pauta chegar a uma redação, existe pesquisa, levantamento de informações, análise do momento profissional e definição de um assunto que tenha relevância para o jornalista e para o público.
“Não adianta criar uma matéria apenas porque o cliente quer aparecer. Precisamos encontrar um tema que tenha contexto e uma contribuição real. Quando isso não existe, a pauta perde força antes mesmo de ser enviada”, explica.
Na prática, o processo pode envolver a mudança de uma abordagem, o adiamento de uma divulgação ou até a recusa de um convite que não esteja alinhado ao posicionamento construído.
Atuação como Diretor de Comunicação
Como Diretor de Comunicação da Betinho Alves Assessoria de Imprensa, Rodhrigues participa da condução das estratégias da agência e da operação de comunicação em São Paulo.
Ao lado de Betinho Alves, CEO da assessoria, acompanha artistas, empresários, executivos, especialistas e personalidades em diferentes momentos profissionais.
Sua atuação inclui planejamento de pautas, alinhamento de discurso, análise de convites e identificação de oportunidades em televisão, jornais, revistas, portais e podcasts.
“Não existe uma estratégia pronta que funcione para todo mundo. Um artista em fase de lançamento tem uma necessidade. Um empresário que busca reconhecimento no setor tem outra. Primeiro, precisamos entender qual espaço aquela pessoa pretende ocupar”, afirma.
Segundo ele, uma comunicação eficiente precisa estar sustentada por experiências reais.
“A assessoria pode organizar a mensagem, encontrar o melhor caminho e preparar a fonte. O que ela não pode fazer é inventar uma autoridade que não existe”, observa.
Aparecer não significa ser reconhecido
Com a ampliação dos canais digitais, profissionais passaram a ter mais oportunidades de exposição. Para Rodhrigues, no entanto, aparecer com frequência não significa necessariamente ser reconhecido.
“Tem gente que aparece muito, mas o público ainda não sabe pelo que ela deve ser lembrada. O volume de matérias não resolve isso sozinho. É preciso construir uma associação clara entre o nome, a trajetória e o conhecimento daquela pessoa”, explica.
Antes de atuar diretamente com assessoria de imprensa, Rodhrigues trabalhou em setores ligados à hotelaria de alto padrão e ao mercado imobiliário. Segundo ele, essas experiências contribuíram para sua visão sobre relacionamento, confiança e percepção de valor.
Hoje, aplica essa leitura na construção de estratégias e na gestão da imagem dos assessorados.
“Uma matéria pode abrir uma porta, mas não resolve tudo. A reputação é construída pelo conjunto do trabalho, pela coerência do discurso e pelas escolhas feitas ao longo da carreira”, conclui.
(Fotos: Arquivo Pessoal)
